ROX je devedesetih godina bio predznak liberalizacije tržišta naftnih derivata pri čemu se pokušao postaviti standard izgleda i usluge. Benzinska postaja više nije samo točionica goriva već mjesto za predah “suvremenih kauboja” koji više vremena provode u automobilima nego kod kuće. Ulaz u prodajno mjesto benzinske postaje i njezina unutrašnjost inspirirani su prirodom, stoga prevladava svijetla boja drva. Ništa ne izlazi brže iz mode nego sama moda, zato svi tamno uređeni i hladni prostori brzo zastarijevaju i nisu održivi jer su produkt prezentacije dizajnera, a ne razmišljanja o potrebama korisnika. Dizajn interijera benzinske pumpe ROX čista je suprotnost tome jer je dizajniran da bude ugodan, topao i jednostavan za održavanje. Kaže se da je dobar dizajn nevidljiv upravo zato što je logičan. Tvrtka Primat RD u potpunosti je opremila benzinsku postaju ROX u Zagrebu.